在今年 6 月的上海电影节上，阿里巴巴第一次公布自己要做“天猫影院”（Tmall Box Office）的消息。最近一周，越来越多的迹象表明这个被阿里称为“中国的 HBO+ Netflix”的产品就要上线了。
9 月 2 日，根据 Tech in Asia 的报道，天猫影院已经在部分型号上的天猫魔盒等产品上上线。同时在一个内部购买的页面上，出现了天猫影院的定价。目前的定价显示为 39 元一个月，或者 365 元一年。
天猫影院是一个依托电视平台的在线视频服务，拥有天猫魔盒等相关产品的家庭，可以在天猫魔盒上找到 TBO 天猫影院，收看视频，你可以把它理解为一个电视上的视频网站。
这一次给出的 365 元的定价在其他同类型的服务中并不算最贵的，乐视盒子一年的收看费用为 490 元。但是 365 元的价格也并不便宜。最近发布的微鲸电视的服务费为 199 元一年，小米盒子更是不收每年的年费。
所 以对于这些服务来说，最主要的竞争还是集中在能够提供什么内容上。在这个方面，阿里巴巴此前曾经和许多的影视制作公司签订合作协议，包括光线传媒、狮门影 业、 Discovery Channel 、华谊兄弟、索尼影业等。这可能是天猫影院所拥有的一个优势。但要让中国用户一年掏几百块钱买内容，不是一件容易的事。
尽管连定价都已经在天猫影院上公布了，但是阿里巴巴官方仍然坚持天猫影院还没有正式上线。阿里巴巴方面在接受 Tech in Asia 的询问时表示，现在的版本仍然只是一个测试版。
