国外媒体近日发表文章称，广告主正越来越多地利用技术来在各种设备上实现对用户的覆盖，并取得了很好的效果。他们究竟是如何做到这一点的呢？一方面，“概率性匹配”技术更先进了。广告主变得能够将网络广告变成即时决策平台。移动设备大行其道，也推动了跨设备广告的发展。
以下是文章主要内容：
跨设备广告
想 象一下，上班期间，你在网上看了下最新的Gibson 1959 Les Paul电吉他复刻版方面的信息；在回家的路上，你在手机上看到了同样型号的一则广告，说那是“有史以来最受青睐的Les Paul吉他”；睡前，你在平板电脑上又看到了一则有关该款吉他的广告，上面增加了一些新的细节信息。
这个时候，你也许会想：看来上天注定要我买这款吉他了！
对于广告主而言，那种模式非常美妙。在过去的一年里，企业纷纷积极地针对同一名用户进行重复广告定向，不管他们在公司的电脑上，还是在手机或者平板电脑上，都寻求完成对他们的覆盖。它们的努力也收到了回报。不知不觉地，该策略快速地流行起来了。
“三 四样不同的东西汇集起来，确实会产生巨大的变化。”加州数字广告代理商Turn负责战略的高级副总裁菲利普·斯莫林（Philip Smolin）指出，“一个小波浪对你的小船不会产生什么影响，但三四个中浪同时汇集在一起的话，就会形成大波浪，现在的跨平台广告就是这样的情况。”
三大促进因素
最 近其中的一个“波浪”就是从事“概率性匹配”的公司变得更先进了。“概率性匹配”是指研究数百万的网络用户，判断有哪些设备上的用户可能是同一个人。举例 来说，专注于匹配各类设备平台用户的Drawbridge表示，它在36亿部设备上链接了12亿用户——去年它研究的设备数量则只有15亿。
