日前，有业内人士透露，天猫通过站内信发出公告，此次报名参加天猫双11的店铺中，有12家店铺涉嫌严重虚假交易，因情节恶劣被清退出双11大促。
据悉，还有6家店铺涉嫌存在虚假交易行为，这6家店铺将从会场商家降级为商品专区商家，撤销会场资源。此次处置是天猫根据对8月25日到10月17日之间交易数据的排查判定的。
商家提供的天猫关于处理双11前刷单商家的内部信
由于天猫并未对外公布这18个被处理的店铺具体名称，也引发了业内对这18个商家名单的猜测。一位不愿具名的品牌商暗示，去年双11排名靠前的某三家男装品牌可能在此名单之列。此外，其他部分核心品类也有涉及。
而就在日前，网上还流传这一份未经官方证实、因聚划算刷单被列入“黑名单”的品牌，其中也不乏某些知名男装品牌。
对此，天猫方面表示，参与双11的商家应该是优中选优的店铺，理应成为诚信经营的榜样。但是少数商家的虚假交易的作弊行为，对整个生态造成很大伤害，挑战了阿里巴巴生态系统的规则。“为了维护整体环境，天猫将对此类不诚信行为坚决零容忍。”
据悉，天猫后续还将加强事前调查，通过每日动态数据监控、人工精细抽查等手段对商家的虚假交易行为进行监控。同时，天猫还将加强双11大促中的处置力度，双11商家如果查实存在虚假交易行为，根据情节严重程度将对商家进行限制、降级、取消活动资格等处理措施。
天猫还强调，双11结束之后仍会对当天的交易数据进一步分析，一旦确认商家存在虚假交易行为，天猫将依规进行处理。
天猫在公告中显示了打击“刷单”的决心，但是似乎众多忙于准备双11的商家并没有受到太大震动。一名经营化妆品牌和配饰的商家表示：“这段时间，没有商家关心抓谁！只关心这几天的推广情况。”
该商家还指出，仍有很多店铺在刷单，天猫此举震慑预警意义大于实际意义。
“刷单的商家太多了，天猫如果真想抓，马上可以抓出来一堆，何止成百上千。而且天猫既要震慑商家，同时还要考虑双11销售目标的达成。今年阿里的目标内定500亿，小二也要考虑KPI的问题。”某传统男装品牌商表示。
实际上，在打击此次刷单行为之前，阿里巴巴因“锤子门”虚构预售数据一事重处并清退了两名涉案员工，并将天猫新任总裁乔峰（王煜磊）记过。也是阿里巴巴上市后的首张内部罚单。
因此，外界普遍猜测，天猫一系列“打老虎”式的举措，是为阿里巴巴上市后可以树立行业形象，避免被做空机构抓住攻击把柄的有效措施。“虽然刷单主要责任在商家自身，但作为平台规则制定方，天猫打击刷单本身就是对‘不作为’的一种回应，以免被误解为纵容商家刷单。”
